Больше всего Великий Устюг знаменит туристическим проектом под названием «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Проект действует с 1999 года, и именно сюда перед Новым годом привозят детей на встречу с главным героем праздника.

В городе расположено немало баров, кафе и ресторанов, где можно провести время всей семьей или в компании друзей. Это кафе «Гостиный дворик», бар «Погребок», кафе «Метелица», ресторан «Великий Устюг». Любители спорта могут посетить бассейн или яхт-клуб. Для детского отдыха создан развлекательный центр «Чунга-Чанга».